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PrĂ©sentation de l’interface
CrĂ©ation d’un compte publicitaire
Connexion avec une page b et un compte Insta
Les possibilité du Business Manager
Les diffĂ©rents types d’audience
Installer et utiliser le pixel
Les audiences personnalisées
Les audiences similaires
Les audiences de retargeting
La structure des campagnes : les campagnes, les adset, les emplacements, les crĂ©as, …
Les différents objectifs de campagnes
Introduction Ă la dynamique de test and scale
Le processus simplifié pour booster un post
Le planificateur
Fixer les objectifs
Les audiences
La boutique Facebook et le lien avec votre catalogue
Promouvoir un produit
Fabriquer des créas dynamiquement
Mettre en place une campagne de retargeting
Comprendre le parcours d’achat
Le stop scroll et le pattern interrupt
Copywriting : choisir les mots qui vendent
Les formats de créa
Les règles esthétiques et ergonomiques indispensables
Trouver de l’inspiration
Faites vos créas avec Canva
Faites vos créas avec Créatopy
Faites vos créas avec Illustrator, Photoshop ou After Effects
Trouver de l’inspiration
Faites vos créas avec Canva
Faites vos créas avec Créatopy
Faites vos créas avec Illustrator, Photoshop ou After Effects
Le principe du scale et les pièges du moteur
Les techniques qui fonctionnent
Un temps considĂ©rĂ© comme une mode, le Content Marketing s’est imposĂ© comme la pierre angulaire de toute stratĂ©gie Marketing solide.
Dans cette partie nous verrons que les enjeux de fabriquer du contenu de qualitĂ© s’intègrent vont au delĂ de la simple gĂ©nĂ©ration de trafic et s’intègrent dans une stratĂ©gie cohĂ©rente de fabrication de clients avec le web.
Nous aborderons ensemble :Â
Le premier blocage dans la mise en place d’une stratĂ©gie de Content Marketing, c’est l’inspiration !
Lorsque vous vous engagez dans un rythme de fabrication de contenus de qualité, vous devez vous assurer que vous saurez proposer des expériences pertinentes à vos prospects régulièrement.
Vous comprenez que la base de votre stratĂ©gie de contenus est la connaissance de votre prospect, de son parcours d’achat et de ses drivers.
Nous verrons ensemble :
Pour comprendre la stratĂ©gie de contenu, vous devez comprendre la notion de parcours d’achat.
Dans ce chapitre nous utiliserons les outils de modélisation exclusifs de la Fabrique à Clients pour apprendre comment penser une stratégie Marketing Digital et comprendre comment le contenu accompagne votre prospect.
La notion de barrière à la consommation rendra claire la réponse à la question : quel type de contenu pour quelle phase du parcours ?
Selon le moment dans lequel sera votre prospect, il sera attiré par des types de contenus différents.
Nous ferons ici un panorama de tous les types de contenus, classés selon leur utilité pour votre stratégie.
Si les outils de communication sont des arcs, les mots sont vos flèches.
Ces munitions, nous allons voir ensemble comment les choisir, les affûter et les assembler pour percer n’importe quel blindage :)
La stratégie éditoriale va structurer votre action et mettre en place les processus qui vous permettront de publier régulièrement et de mieux en mieux.
Nous verrons ensemble :
Vous créez des contenus pour vos prospects ET pour Google.
Pour bien rédiger, il vous faut comprendre comment fonctionne le moteur.
Nous verrons ensemble :
Le mail reste votre meilleur outil de promotion de contenu
L’Ă©poque oĂą on multi-diffusait le mĂŞme contenu sur toutes les plateformes est terminĂ©e !
Il vous faut maintenant comprendre comment vous adapter Ă chaque plateforme sociale.
Nous verrons ensemble :
La vidĂ©o s’est imposĂ©e dans le paysage comme le format roi du web et va le rester encore longtemps.
Nous verrons ici comment tirer profit de la dĂ©mocratisation des techniques de vidĂ©o pour tirer profit de la croissance de l’audience.
Le web et notamment des plateformes comme Instagram sont devenus des galeries d’art Ă ciel ouvert !
Pour ĂŞtre Ă l’aise dans votre dynamique de Content Marketing, vous devez maĂ®triser les outils de crĂ©ation graphique qui vous permettront d’ĂŞtre efficace et rapide.
L’interactivitĂ© est la clĂ© de la rĂ©ussite des appâts de dĂ©but de parcours.
Vous verrez que, mĂŞme sans savoir coder, vous avez la possibilitĂ© de fabriquer des expĂ©riences interactives très impactantes comme des quiz, des sondages, des calculateurs, des chatbots, …
TikTok a créé un nouveau format de vidéo et surtout de nouveaux usages qui permettent aux créateurs de contenu de libérer leur créativité !
Depuis, toutes les plateformes développent ce genre de formats courts et addictifs appelés Snack Content.
Nous verrons ensemble comment créer ce genre de contenus et comment les intégrer dans une dynamique de contenu plus globale.
Le SDR met tout en oeuvre pour entrer en contact avec des prospects intéressants et les motiver à s’intéresser à l’offre de l’entreprise. Il fait fait partie d’une équipe commerciale de nouvelle génération composée de nouveaux métiers et pilotant un processus inspiré des succès des grands de la Silicon Valley (notamment Salesforce).
Nous verrons :
L’omnicanal offre une nouvelle manière d’aborder la manière de créer des relations avec des prospects.Sur la base d’exemples et de démonstrations, nous aborderons
Pour aborder le sujet avec la bonne hauteur de vue, nous poserons les bases des meilleures stratĂ©gies. Nous aborderonsÂ
Il y a de grandes chances que l’ensemble des profils LinkedIn des employĂ©s de votre Entreprise soient plus vus que votre propre site web.
Voyons comment en faire des outils !
Si les outils de communication sont des arcs, les mots sont vos flèches.
Ces munitions, nous allons voir ensemble comment les choisir, les affĂ»ter et les assembler pour percer n’importe quel blindage :)
Nous commençons cette formation ensemble par un webinaire pendant lequel nous ferons un tour d’horizon de ce que vous ĂŞtes en droit d’attendre d’un site web en 2021.
Vous comprendrez :
Wordpress a bientĂ´t 20 ans ! Dans ces annĂ©es, le système est passĂ© d’un Ă©diteur de blog Ă une plateforme universelle et versatile capable de supporter n’importe quel site web.
Prenons en main les aspects les plus importants de Wordpress :
Les premiers pas sont vraiment de plus en plus simples, s’ils sont pris de la bonne manière. Nous verrons ensemble :
A l’issue de cette phase, vous aurez un site prĂŞt Ă remplir.
Voici le moment d’entamer la crĂ©ation du contenu sur le site web. Nous voyons ensemble les diffĂ©rents types de contenus de votre site :
A l’issue de cette Ă©tape, vous saurez concevoir la structure de votre site web et vous aurez un site fonctionnel avec des pages Ă structurer.
Il est temps d’entrer dans chaque page pour mettre en valeur votre message. Il est important d’avoir une idĂ©e claire des informations Ă mettre en avant et des capacitĂ©s de votre site en matière de prĂ©sentation. Nous voyons ensemble :
A l’issue de cette phase, vous aurez des pages construites et prĂŞtes Ă remplir.
En 2021, selon les marchĂ©s, votre site sera plus visitĂ© Ă partir de tĂ©lĂ©phones mobiles qu’Ă partir de ordinateurs. Il est crucial que votre message passe bien pour tous les visiteurs. Nous verrons ensemble :
Certaines de vos pages ont vocation à être bien positionnées sur Google. La manière de structurer et de rédiger chaque page compte énormément dans leur capacité à être lues complètement par Google et à se positionner dans les pages de réponses (SERP). Nous voyons ensemble :
A l’issue de cette partie vous aurez des pages bien rĂ©digĂ©es et prĂŞtes Ă ĂŞtre indexĂ©es.
Une fois que le site est lancé, vous devez suivre ses performances et chercher à améliorer en continu sa capacité à convertir les visiteurs en clients. Nous voyons ensemble :
On découvrira ensemble les techniques pour optimiser votre profil et passer à un compte professionnel sur
Instagram.
Nous définirons vos objectifs et nous vous partagerons les stratégies à mettre en place pour vous
démarquer avec une ligne éditoriale originale grâce à l’organisation de votre grille Instagram.
Nous travaillerons sur la recherche de contenus originaux en parcourant différents sites où trouver de
l’inspiration et en explorant la plateforme Pinterest.
Pour votre création de contenu, nous travaillerons ensemble avec l’outil CANVA. A travers une
démonstration de l’outil, nous vous apprendrons les bases de la plateforme, comment ajouter et modifier
différents éléments (texte, image, photo, illustration…)
Nous détaillerons l’élaboration d’une stratégie en construisant un calendrier éditorial :
• Les événements clés sur lesquels communiquer
• Communiquer originalement sur les marronniers
• Créer son calendrier éditorial sur Trello
• Travailler en équipe sur Trello
Nous étayerons cela à travers la démonstration de l’outil Buffer qui va vous permettre de programmer vos
contenus et publication.
Dans ce chapitre vous découvrirez les différents formats de publications disponibles ainsi que la méthode
pour publier des stories. Cela nous permettra d’aborder les outils à votre disposition pour trouver des
photos et vidéos libres de droit que vous pourrez réutiliser.
Vous découvrirez ensuite les stratégies qui permettent de rendre un post engageant grâce aux méthodes :
• Les 3 H
• 7 conseils pour booster l’engagement de vos publications
• Les #
• Les faux pas à ne pas commettre sur Instagram
Les réels sont la nouvelle tendance Instagram, nous verrons dans ce chapitre comment créer et partager ce
format très apprécié par les utilisateurs.
Vous étudierez les différents moments stratégiques où il est pertinent de partager votre contenu ainsi que
des astuces pour engager votre communauté et interagir intelligemment avec eux avec des méthodes :
• Méthode du like/dislike
• Aimer, partager, commenter
• Posts sponsorisés
• Fidéliser
L’organisation de concours n’aura plus de secret pour vous ! Nous verrons point par point, quand, pourquoi, comment organiser un jeu concours.
Ce chapitre va vous permettre de comprendre le marketing d’influence à travers les trois points importants
pour lancer une opération réussie :
• Pour quelles opérations ?
• Quel coût ?
• Entrer en relation avec les influenceurs
Vendre vos produits directement sur Instagram c’est maintenant possible grâce à INSTAGRAM SHOPPING.
Vous découvrirez les points suivants :
• Demander la création depuis son profil Instagram
• Ajout des produits sur le Gestionnaire de Ventes Facebook
• Tagger un produit en post ou story
Nous vous partagerons également la méthode pour ajouter un lien vers un prestataire de livraison a
domicile directement en story.
Pour analyser et comprendre vos performances sur ce rĂ©seau social nous vous monterons oĂą avoir accès Ă
toutes les statistiques de votre compte et de vos posts.
En rĂ©alitĂ©, considĂ©rer qu’il y a un ensemble homogène de rĂ©seaux sociaux est de plus en plus faux. En 2021, il existe des dizaines de plateformes sociales gravitant autour des plus fortes et toutes dĂ©diĂ©e Ă une audience particulière.
Si Facebook reste absolulent central avec ses 2,7 Mds d’utilisateurs, vous verrez que le panorama est très vaste et vous apprendrez Ă choisir les plateformes sur lesquelles vous allez investir de l’Ă©nergie.
Facebook c’est dĂ©passĂ©, plus personne n’y va…
Twitter ? C’est pour les journalistes et les trolls !
LinkedIn c’est surtout utile pour trouver un job…
Vous avez entendu ça ? Eh bien c’est faux ! En 2021, Facebook reste très très loin en tĂŞte en terme d’audience, Twitter est toujours le roi de la rĂ©putation et LinkedIn connait une croissance qu’il n’a jamais connu.
Surtout, ces trois piliers imposent la marche à suivre à leurs challengers et dominent le marché de la publicité.
Nous verrons en dĂ©tail l’ensemble des possibilitĂ©s de chaque plateforme et la bonne manière de les mettre Ă votre service.
Ils sont plĂ©biscitĂ©s par les internautes les plus jeunes et bien qu’ils restent confidentiels en termes de potentiel business, ils offrent des opportunitĂ©s nouvelles.
Vous avez d’ailleurs vu les marques (et les acteurs politiques) qui souhaitent s’offrir une image d’innovateur investir Tiktok rĂ©cemment.
Nous verrons ensemble ce qu’ils proposent de nouveau, comment les utiliser et pourquoi il faut de toutes façons garder un oeil dessus.
Voici la première action que vous devrez mener pour faire vos premiers pas sur les réseaux sociaux : recruter vos premiers contacts.
Nous verrons ensemble les diffĂ©rentes manière d’aborder la phase d’acquisition :
Une fois lancée, votre communauté se comportera comme une boule de neige qui grossit en avançant. Pour cela, vous devrez adopter une mécanique virale pour provoquer une croissance exponentielle.
Nous verrons ensemble :
On apprĂ©cie la puissance d’une communautĂ© non seulement Ă sa taille mais aussi Ă son engagement, c’est Ă dire Ă la rĂ©activitĂ© de ses membres Ă son actualitĂ©.
Vous prĂ©fĂ©rez une communautĂ© de 1000 personnes dont 500 commentent vos articles qu’une communautĂ© de 100 000 personnes dont seulement 10 commentent.
Nous verrons ensemble comment maintenir et utiliser la chaleur de la relation que vous avez crĂ©Ă©e avec vos membres pour gĂ©nĂ©rer de l’engagement.
Le copywriting est l’art d’Ă©crire pour atteindre un objectif.
Dans le cas des rĂ©seaux sociaux, votre objectif est d’entretenir une relation mutuellement profitable avec votre communautĂ©. Nous verrons ensemble comment organiser votre planning Ă©ditorial pour :
Que vous soyez ou pas sur un réseau, vous devez savoir si on parle de vous.
Nous verrons ensemble comment utiliser des outils de veille pour suivre l’activitĂ© de votre marque, de votre marchĂ© ou de vos concurrents.
Si vous prenez la parole sur les réseaux, vous aller faire la rencontre du meilleur et du pire du web. Vous devez vous preparer aux deux !
Un bad buzz est un incident de communication qui dĂ©gĂ©nère et qui devient une crise.Â
Nous verrons ensemble :
Tous vos efforts vont payer et vous aurez envie (et besoin) de mesurer vos résultats !
Nous verrons ensemble quels KPIs surveiller et comment les mesurer simplement pour piloter votre performance.
Ce chapitre nous permettra de faire une synthèse de ce que nous avons vu.
Nous dĂ©taillerons ensemble les responsabilitĂ©, le profil, les outils et l’organisation de travail d’un community manager et vous comprendrez de quelle manière tout ce dont nous avons parlĂ© prend vie dans son quotidien.
C’est ensuite le moment de s’accorder sur une définition commune et fondamentale du Marketing Digital, ce qui nous permettra de dérouler la suite de la formation sur des bases sémantiques solides.
On se donnera une définition courte, une définition longue, et surtout des exemples des capacités et des limites du Marketing Digital.
On prendra également un peu de hauteur pour recenser tous les leviers d’action du Marketing Digital, ceux que nous travaillons dans la formation et les autres.
L’omnicanal offre une nouvelle manière d’aborder la manière de crĂ©er des relations avec des prospects.Sur le base d’exemples et de dĂ©monstrations, nous aborderonsÂ
Pour aborder le Marketing Digital avec la bonne hauteur de vue, nous poserons les bases des meilleures stratĂ©gies. Nous aborderonsÂ
